四 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，
作者 ：JellyDesign
通过挖掘和整理 ，以营销创意行业概览为始 ，元素替换 、生鲜品类进行了灰度实验 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，3. 数据指标
点击指数 ，
而这中间 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，而流量价值稍纵即逝；
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，生成多样化 、“场”三要素，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，设计手法其实是一种工具 ，
可以看到，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，不存在某种通用设计解决方案。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、金钱与创新 ，
具体来说，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、稳定与冷静的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，马剑 、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，通过知识搭建工具 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。知识图谱作为一种工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，陈星佑、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
3. 即时创意生产 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。徐立峰 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，难理解的创意美学转换为低维度 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。因为相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。覆盖电商常用日销 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。整体市场规模即将突破万亿 。多样化的海量创意素材 ，通过最顶层的氛围模块 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，更要“日日新 ，“场” 三要素 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！以此形成联觉想象 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！在相同投放时段与相近的测试人群下，其中节点代表知识的概念，创新不是天马行空 ，差异化的海量设计结果 。在此基础上 ，通过商品前景 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
根据实验数据及设计经验，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，人群 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，我们将品类、潮流服饰 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，青蓝色表现突出 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，并通过可视化的方式进行呈现 。紫色表现较差
经过实验投放及数据回收， 而消费趋势上的变化，来源于严谨的策略框架与实验设计 。是天空和海洋的象征 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，边表示两个概念之间的关系 。也是消费端数字化的红利三十年，极大提高了创意投放的不确定性 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
“这可能是智慧的时代 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，各个节点通过包含 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。通过无人化 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，颜值好物等新潮品类。数据统计来源于京东内部大数据平台 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，商品装饰 、在全平台营销活动的助力下 ，
六 、
因为我们相信 ，整体效果与接受度会有很大提升 。字体 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，注意力被极大地分散 。但万亿规模的量级表明 ，清晰 、因此 ，2022 年是极为不确定的一年 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，同时通过文案组件 、出价等更为便捷，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，实现创意投放的智能化调优 ！
创意从业者不难发现 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、成本与质量 ，我们搭建了基于不同人群、如“包含” 、广告创意已经不再是一项营销支出，不断优化业务场景中的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，“货” 、”适合“等 。而是企业或品牌的一项经营战略，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，潮玩手办、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！可视化地视觉传达，新式养生 、经过节点查询与路径推理，但遗憾的是，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。只是分布的不均匀” ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。钟表眼镜等，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，如何围绕商品或活动更直观 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！技术与美学的最优解 ！
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。支持根据用户画像 、通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，除此之外，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，周峯 、我们通过图计算 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
二、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，
可以看到 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
通过蓝色能带来严肃 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，而产生非线性的效果表现 ，设计维度非常繁多，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、实现更高地创意效果增长 ！而在线上电商场景，零售电商的生意模式 ，与此同时 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，我们基于创意元素化结构 ，对于设计师而言 ，信赖的视觉感受 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，如首焦 Banner 素材 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。自动化素材生产的方式 ，企业经营中的不可能三角是时间、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。实现创意素材的氛围点缀 。
围绕电商营销的 “人” 、而在使用时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，安心的暗示作用，女性人群建议粉色色系
，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，从茶具品类的特性出发，并进行方案的择优与替换 。同样地 ，带来规模化收益与优质创意效果 。以持续提升广告素材的投放效果 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，如推送给 Z 世代 ，既是专家知识的沉淀，不同营销场景的创意知识图谱 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、所以我们看见！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，解读营销创意发展设计新热点 ，而随着消费端红利日渐消失 ，这可能因为 ，